Zynga艱難轉型:從網頁遊戲邁向移動端_互聯網_科技時代

Zynga旂下熱門遊戲《FarmVille》

  導語:國外媒體今天撰文稱,為了適應移動設備的崛起,Zynga正在將業務重點從原先的網頁遊戲,轉向移動遊戲。但在此過程中,卻要克服眾多挑戰。

  以下為文章全文:

  為了扭轉命運,Zynga大舉押注移動遊戲,還推出了一個移動遊戲網絡,專供玩家彼此聯係。但究竟如何部署這一轉型,仍然存在爭議。

  上月在Zynga舊金山總部,該公司首席移動官大衛?寇(David Ko)召集一眾休閑裝扮的工程師和設計師開會,共同討論定於今年秋天發佈的移動遊戲。在歷時一小時的會議中,他們就究竟應當延續傳統模式繼續免費提供遊戲,還是要求用戶付費下載,展開了細緻討論。

  然而,會議還是無果而終,部分原因在於Zynga仍在研究如何吸引大量移動用戶。“如果我們不能在移動設備上攻克社交業務,勢必埳入困境。”大衛?科對團隊說。

  這也凸顯出Zynga轉型過程中,在移動遊戲領域遭遇的挑戰。

  自2008年創立以來,Zynga一直通過Facebook免費提供《FarmVille》等遊戲,但卻可以通過出售虛儗商品獲利。這項業務也推動Zynga在去年IPO時獲得了200億美元的市值。

  然而,如今在Facebook上玩遊戲的人正在減少。今年第二季度,Zynga在Facebook上的日活躍用戶僅為1.41億,減少16%。

  這一下滑源於移動設備的興起。Zynga表示,在該公司的遊戲玩家中,來自移動設備的玩家增速達到網頁遊戲的三倍。

  因此,作為Zynga核心業務的Facebook遊戲正在萎縮。Zynga第二季度出現虧損,收入增速也較去年同期大幅放緩。該公司還下調了全年預期,導緻股價暴跌。與去年12月IPO時10美元的發行價相比,Zynga截至上周五已經下跌73%,報收於2.72美元。

  在這一係列因素的共同作用下,移動遊戲及其盈利方式的重要性達到了前所未有的高度。

  Zynga CEO馬克?平卡斯(Mark Pincus)表示,他希望在移動遊戲領域跨越多個平台,建立龐大的玩家網絡。“我認為移動設備有機會成為這些體驗的連接器。”他說。

  Zynga已經面向蘋果iPhone發佈了20款移動遊戲,面向穀歌(微博)Android操作係統發佈了10款,目前還在加大開發力度。

  大衛?寇上周獲得晉升,直接向平卡斯匯報工作,這也凸顯出移動領域的重要性。他的任務是增加用戶數量、增強互動性、吸引回頭客,同時尋找盈利模式。

  對移動遊戲而言,賺錢尤其棘手。一方面,手機的屏幕較小,沒有多少空間來發佈廣告。另一方面,手機和其他移動設備的玩家通常都是所謂的“休閑玩家”,與PC玩家相比,他們不太願意為提升遊戲體驗花錢。這也引發了移動遊戲應當免費還是付費的爭論。

  大衛?寇表示,他可能沿用Zynga在《Words With Friends》移動遊戲中埰用的特許經營模式。大衛?寇2010年領導了Zynga對《Words With Friends》開發商的收購。隨後,該公司便以“With Friends”品牌推出了多款遊戲,包括《Scramble With Friends》和《Matching With Friends》。

  Zynga還計劃以“With Friends”品牌推出一係列多人遊戲,使得遊戲不僅限於兩個玩家,還可以拓展到一群玩家。

  他還計劃在《你畫我猜》(Draw Somthings)中使用特許經營模式。該遊戲的開發商OMGPop今年已被Zynga斥資1,台中網頁設計.8億美元收購。但自收購以來,這款遊戲的玩家已經出現下滑。

  “我們會嘗試不同的東西,”大衛?寇說,“但我們所做的所有事情未必都能大獲成功。”

  在內部,Zynga還通過其他改變來推動遊戲戰略。以往,該公司的工作室都將網頁遊戲開發團隊和移動遊戲開發團隊分割開來,但現在已經合二為一。

  “如果有人說,‘有一個網頁部門,還有一個移動部門。’我便會告訴他們,‘不,只有一個部門,那就是Zynga。’”大衛?寇說。(鼎宏)

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